Люблю я, знаете ли, порой поанализировать чужие сайты или даже ниши. Нахожу много интересного. А вот делать сайты, продвигать не так интересно.
Одним из самых важных критериев анализа, естественно, является посещаемость. Раньше где-то в 90% случаев можно было посмотреть посещалку с помощью LiveInternet, HotLog, Яндекс.Метрики, других каких-то счетчиков статистики. Сейчас же все больше владельцев сайтов закрывают их от публичного просмотра. Особенно молодые сайты, а "старички" не так интересны.
Ну к примеру, из 100 сайтов компьютерной тематики лишь 48 имеют публичный счетчик. Из них 19 достаточно молодые (до 2-х лет) и лишь у 3-х открыт счетчик. В тематике "ГДЗ" и "Софт" картина примерно такая же. А вот в кино, адалт, музыка и подобных тематиках ситуация еще хуже - хорошо если у 30% можно будет посмотреть посещалку.
Альтернативным методом узнать посещаемость чужого сайта, на котором закрыт или вовсе отсутствует счетчик статистики, для Рунета является сервис SimilarWeb . И, к сожалению, пока единственным достойным.
SimilarWeb – это онлайн сервис, который позволяет анализировать Интернет трафик в разрезе регионов и тематик, определять основных игроков в той или иной сфере деятельности, а также каналы их продвижения. Все данные предоставляются в виде доступных диаграмм и графиков с возможностью детализации и выгрузки данных. Сервис позволяет оценивать как веб-сайты, так и мобильные приложения.
В большинстве случаев (76,5%) SimilarWeb показывает завышенные цифры по сравнению с LiveInternet.
В среднем отклонение от цифр Li составляет 1.7 (т.е. SimilarWeb / 1.7 = Li).
В 22,4% SimilarWeb показывает совсем хрень (разница более чем в 3 раза).
Так или иначе я продолжу использовать СимиларВеб для приблизительной оценки посещаемости сайтов, принимая во внимание полученные результаты. Как уже говорил - аналогов-то больше нет (для Рунета).
Как же провести анализ и понять какие каналы привлечения клиентов используют конкуренты?
Для этого я советую использовать SimelerWeb, с помощью этой программы вы сможете понять куда стоит “заходить” со своим продуктом и какие инструменты используют ваши конкуренты. Очевидно, что если какие-то каналы использует большая выборка релевантных вам компаний - они однозначно работают и будут работать при правильном подходе и у вас!
Итак, давайте рассмотрим как же использовать эту программу и что мы можем в ней найти.
Поведенческие характеристики сайта.
– Объем трафика за последние 6 месяцев. Обозначения: 21.38M – 21.2 миллиона визитов в месяц, 3,5 M – визитов в месяц.
– Средняя продолжительность просмотра сайта. Чем интересней контент на сайте для пользователя, тем больше времени он там проводит.
– Среднее количество просмотренных страниц пользователями.
– Показатель отказов – это процент сеансов с просмотром только одной страницы. Высокий показатель отказов означает, что сайт не интересен в целом или на нем есть проблемы с оформлением или навигацией.
Таким образом мы можем оценить объемы конкурентов, и понять какой объем от рынка занимает наша компания.
Примечание: SimelerWeb очень точно определяет процентные соотношения, о чем поговорим дальше, но количество посетителей сайта всегда преувеличенно примерно в 6-7 раз, так же, если на сайтах конкурентов не установлен Google Analytics - данные будут неполные и некоторые пункты недоступны.
Трафик по странам.
Этот отчет показывает, с каких стран идет основной поток посетителей на сайт. Возможно, для некоторых компаний эта информация будет очень актуальна. Отмечу, что таким образом вы можете проанализировать дополнительно площадки для размещения PR статей, хотя и аналитику интернет- издания и блоги должны предоставлять небольшая проверка никому еще не навредила. Так, например, вы можете точно понять какой процент аудитории русскоговорящий, ведь, вполне, возможно, что на выбранной площадке основная ЦА из стран ближнего СНГ, а вы ведете бизнес исключительно в России, тогда такой вброс не принесет ничего полезного в денежном эквиваленте.
Источники трафика
Наконец, мы перешли к одному из самых интересных и полезных для нас с вами отчетов.
SimilarWeb делит трафик на 6 основных источников:
1. Прямые заходы (вручную набранный адрес сайта в строке браузера или переход из закладок).
2. Трафик с других сайтов.
3. Поиск. Тут объединен трафик с результатов поиска и с рекламы, которую поисковик встраивает в свои страницы.
4. Социальные сети.
5. Email-рассылка.
6. Реклама (тизерная, баннерная).
Тут, советую составить таблицу с анализируемыми конкурентами для того, чтобы можно было сравнить количество используемых каналов.
Так, для себя вы можете сделать вывод: используют ваши конкуренты e-mail маркетинг или же нет, а может они использует контекстную рекламу и PR, а может соц. сети?
Трафик с других сайтов.
Тут показывается ТОП веб-ресурсов, которые ведут трафик на данный сайт. Обратите внимание на эти сайты. Тут находится ваша целевая аудитория, с которой уже работают ваши конкуренты. Вам нужно проработать эти сайты и подобные им. Если это товарные площадки (Яндекс.Маркет, Авито, Пульс Цен и т.д.), то проверьте, на всех ли этих площадках присутствуете вы. Если это информационные или развлекательные ресурсы, то попробуйте разместить там свой контент или рекламу.
Также показывается ТОП сайтов, на которые посетители уходят после данного сайта. Пользователи могут быть не удовлетворены результатами поиска, уровнем цен или сервиса и продолжить искать товар или информацию на сайтах конкурентов. По этому списку вы можете определить лидеров рынка для дальнейшего анализа.
В этом списке могут быть партнеры сайта, на которых он перенаправляет свой трафик.
Поисковый трафик.
Трафик с поиска разделяется на два вида:
– Органический – переходы из результатов поиска.
– Платный – переходы с платной рекламы на страницах поисковика.
Cписок самых популярных для этого сайта запросов, по которым он появляется в поиске или рекламируется.
Полезный отчет для тех, кто пока только присматривается к SMM и таргетированной рекламе. Какие социальные сети приносят больше всего трафика вашим конкурентам? Где находится та аудитория, которая с большей вероятностью будет покупать ваш товар?
В этом блоке показывается распределение трафика из социальных сетей. Отсюда можно узнать, в каких социальных сетях лучше работать со своей аудиторией.
Тут можно увидеть объем трафика в разрезе рекламных каналов (Яндекс.Директ, Контекстно-медийная сеть Google и т.д.). Также приводится список сайтов, на которых показывается эта реклама.
Кроме этого сервис SimilarWeb может:
– определять интересы аудитории;
– находить похожие сайты и связанные мобильные приложения;
– сравнивать по основным показателям два сайта;
– в платной расширенной версии давать отчеты с большей детализацией.
Так, проведя такой анализ вы можете сделать выводы куда и в каком направлении двигаться дальше, возможно, внедрить новые каналы, протестировать и гипотезы и получить прибыль!
Сервисы, которые позволяют вычислить основные источники и объемы трафика конкурентов. С разрешения авторов ЦП публикует список полностью.
В первую очередь анализ конкурентов важен в том случае, когда вы определяете для бизнеса основные стратегии развития — нужно ничего не забыть и подсмотреть за основными игроками. Возможно, вы упускаете что-то значимое.
Вообще говоря, это мой любимый инструмент для анализа сайтов конкурентов. Бесплатная версия дает довольно большой объем информации. Да, вы не узнаете про конкурента всего, но узнаете основные вещи, а именно: откуда он берет основной трафик и в каком количестве.
Выглядит это следующим образом:
Для примера взят Ozon.ru. Мы узнаем, что у него 17 миллионов уников в месяц, это примерно 560 тысяч в день. Посетители проводят довольно много времени на сайте и в среднем смотрят 4,6 страницы. В Ozon пользуются JIRA для таск-менеджмента, это знать не очень полезно, но интересно.
Кстати говоря, если вы оцениваете медийный проект, то эта информация поможет вам посчитать примерный доход портала от размещения баннеров. Берем количество баннеров на сайте, умножаем на СРМ стоимости рекламы (для медийных площадок это примерно 300 рублей), умножаем на количество визитов и на количество страниц, просмотренных пользователями. Получаем максимально возможный доход портала, учитываем, что не весь объем распродается (поэтому необходимо ввести некий коэффициент k = процент проданных показов) и что, вообще говоря, медиапорталы зарабатывают не только баннерами, но и спецпроектами и всякими другими инструментами.
Следующий экран дает нам понять, что Ozon покупает много трафика в тизерной сети Traforet. Лично я эту сеть пробовал — на мой вкус, трафика много, но толку никакого, к тому же переходы весьма дорогие. При минимальной закупке цена — 3 рубля, что гораздо дороже остальных тизерных сетей, но очевидно, что у Ozon условия закупки другие. Следующий источник для Ozon — кликандеры Utarget, а затем идет уже нормальный источник — «Яндекс.Маркет», потом СРА-сеть cityads и система ретаргетинга AdLabs Retail. Уже эта информация, вообще говоря, может заставить о многом задуматься и несколько поменять свои каналы рекламы.
Остальная информация в бесплатном аккаунте не так интересна, по крайней мере, ее не удастся как-либо использовать. Поэтому рассмотрим платную версию. Надо признать, что она наделяет почти что магической властью, но и стоит весьма прилично.
Мы можем получить все поисковые запросы органического трафика, все запросы контекстных объявлений и даже увидеть, как выглядят эти объявления, каким кейвордам они ответствуют. На скриншоте уже большой брат Ozon — Amazon.
Кроме того, мы можем увидеть все креативы и баннеры.
Что немаловажно, в платном аккаунте есть возможность посмотреть все субдомены, все лендинги, всех affilate-партнеров. То есть купив платный аккаунт, вы смело сможете копировать вообще всю рекламную стратегию конкурента и доработать ее. На этом я закончу обзор Similar Web, чьи возможности пугают своим величием.
С недавних пор этот сервис стал, в общем-то, клоном Similar Web. Цена на него ниже, посмотреть в бесплатном доступе можно гораздо больше.
Здесь есть все те фишки, что и в платном аккаунте Similar Web, в сокращенном демо-доступе. Это очень удобно. Вы можете узнать очень многое о своих конкурентах с помощью SemRush, но с той лишь оговоркой, что видит он в основном только крупные сайты. Возможно, мне просто так везло, и SimilarWeb видел те сайты, которые не видел SemRush. В SimilarWeb тоже нельзя найти уж совсем мелкие сайты. Но в том случае, если вы пытаетесь вычислить своих конкурентов, то не поленитесь и посмотрите оба сервиса, это всегда полезно.
Довольно интересный российский сервис . Он позволяет обнаружить ключевики, которые используют ваши конкуренты в контекстной рекламе «Яндекса» и Google. Информация полезная, но стоит пользоваться ей аккуратно.
Нужно понимать, что вы получите за смешные деньги (30 рублей за одного конкурента) их поисковые запросы. Но это не означает, что вы сможете копировать себе их рекламную кампанию, работать придется долго. Необходимо будет разбить на группы, написать красивые объявления. Никто не гарантирует, что все эти ключевые слова эффективны. Использовать эту информацию можно, но только лишь для ознакомления, например, если вы хотите собрать не целевые запросы, а расширить кампанию дешевыми околотематическими запросами, чтобы крутить тизеры в РСЯ.
Информация полезна, если вы работаете над кампанией одностраничника: с помощью этого сервиса можно посмотреть и смоделировать все тизеры по нужной вам тематике из любой известной сетки.
SimilarWeb - сервис для анализа источников трафика любого веб-сайта. Аналогичный инструмент Alexa собирает статистику от пользователей, установивших специальный тулбар. В случае SimilarWeb данные поступают от их собственного поискового робота + данные от миллионов пользователей со специальным тулбаром.
Уникальные решения, которые предоставляет SimilarWeb
У разработчиков и создателей SimilarWeb припрятано немало тузов - сервис радует инновационными фишками, которых нет ни в одном из аналогичных проектов. Например, источники трафика здесь разделены на шесть типов: прямой, с поиска, реферальный, с подписок и рассылок, социальный и мультимедийный. Это позволяет оценить потенциал сайта со всех его сторон.
Также в системе отображаются страны из которых приходит большая часть ваших посетителей. Отдельно стоит упомянуть и список ссылающихся сайтов, где указывается топ 10 по входящим ссылкам сайта. Так можно легко выявить самые серьезные сайты по импорту прямого трафика и это в своем роде единственный инструмент для демонстрации рефералов.
Есть возможность узнать список сайтов, которые ваши посетители посещали вместе с вашим. Это позволит вам лучше узнать интересы аудитории и стать на шаг вперед конкурентов. Есть также SimilarSites - функция сервиса, которая показывает наиболее похожие на ваш ресурс сайты.
Как пользоваться сервисом?
Для начала вам необходимо будет зарегистрироваться в нем. Все, что для этого понадобится сделать - это указать свои имя и фамилию, после чего вы сразу получите тестовый доступ к ПРО-функциям сервиса. Когда вы войдете в свой кабинет, то увидите семь вкладок для анализа своего сайта.
Overview - в ней можно посмотреть основные данные о своем сайте вроде позиций в поисковых системах, еженедельный трафик за последние полгода, источники трафика и так далее.
GEO - здесь можно увидеть с каких стран больше посетителей и как долго они сидят на сайте.
Referrals - здесь можно посмотреть связанные с вашим сайтом ресурсы, которые вы исследуете.
Search - тут все про ключевые слова связанные с вашим сайтом.
Social - отображает трафик из социальных сетей.
Audience - показывает темы, которые интересуют ваших посетителей, какие еще сайты они посетили вместе с вашим и так далее.
Similar Sites - отображает похожие сайты включая похожесть и позицию в поисковой выдаче.
Какая польза вебмастеру от использования SimilarWeb?
SimilarWeb представляет наибольший интерес для оптимизаторов и маркетологов. То есть, для тех людей, которым жизненно необходимо анализировать своих конкурентов. Для этого имеется множество инструментов и всевозможных топов сайтов по самым разным признакам: тематическим категориям сайтов, странам и другим. Для удобства работы существует как отдельное расширение для браузера Google Chrome, так и виджет для анализа трафика.
Дорогие друзья, сегодня я хочу рассказать о полезном SEO расширении для анализа сайтов от сервиса similarweb.com . Оно есть для браузеров Google Chrome и Mozilla Firefox.
Сначала небольшое отступление. 17-18 сентября в Москве пройдет конференция по заработку на сайтах и трафике КИНЗА 2015 ..
Не так давно я опубликовал статью о , которыми я пользуюсь. Буквально через несколько дней после публикации я поставил расширение SimilarWeb, и с тех пор активно им пользуюсь при изучении сайтов в разных тематиках рунета и англоязычного интернета.
Что могу сказать – это очень полезный инструмент, к тому же бесплатный.
Он заслуживает того, чтобы посвятить ему отдельный обзор.
Итак, запасаемся попкорном и смотрим 🙂 :
Обзор лучше смотреть в полноэкранном режиме в качестве 720 HD. Также не забывайте подписываться на мой канал на Youtube, чтобы не пропустить новые видео.
Какую информацию можно узнать с помощью расширения Симиларвеб:
На мой взгляд, это замечательный функционал для бесплатного инструмента.
Этот параметр я рассматриваю для того, чтобы узнать, подходит ли данный ресурс для размещения ссылок или статей. Если динамика положительная или стабильная и сайт подходит по тематике, то ссылки с него будут работать.
Если динамика отрицательная, то эффекта он не даст.
Чем разнообразнее источники посещаемости у сайта, тем лучше. Никогда не нужно зависеть от какого-либо одного источника.
Например, когда у сайта практически весь трафик идет с поисковиков, то это делает его зависимым от них. Любая смена алгоритма, попадание под фильтр или другие обстоятельства могут оставить сайт без посетитетей.
🔥 Кстати! Я выпустил платный курс по продвижению англоязычных сайтов. Если интересует, можете подать заявку в ранний список через эту форму , чтобы первыми узнать о выходе курса и получить специальную скидку.@shakinru - продвижение в рунете.
@burzhunet - англоязычное SEO.
Я считаю, что чем больше у сайта непоискового трафика, тем лучше. Важно привлекать посетителей не только из Яндекса и Google, но и из социальных сетей, с других сайтов по тематике, а также из e-mail рассылки.
Исключение – последний источник на скриншоте ниже, который отображает долю трафика из контекстной рекламы. Многие сайты обходятся без использования контекста.
Приведу пример, когда у сайта хорошее соотношение источников посещаемости:
Единственное - данному сайту нужно работать с социальными сетями, в остальном все отлично.
Условные обозначения источников трафика:
Приведу другой пример, когда у сайта тоже все хорошо с источниками трафика, но можно работать над привлечением большего числа посетителей с e-mail сервисов:
Так-с, а давайте посмотрим на источники трафика блога старика Глобатора? А то он тут сидит, делает вид, что пишет что-то умное, а вдруг у самого рыльце в пушку 🙂 ?
И что же мы видим? Что с социалок и e-mail рассылки старикан мог бы и побольше трафика получать 😉 .
Что я могу сказать в свое оправдание 😉 ? Буду стараться!
Честно говоря, в социалки я захожу, только чтобы сделать анонс очередного поста на сайт, общаться там мне некогда.
В плане e-mail рассылки я, к сожалению, слишком долго пользовался сервисом Feedburner. Он прекрасен для RSS подписки, но для e-mail не подходит – нельзя написать подписчикам письмо, нет никакой статистики открытия писем и переходов и многих других функций.
В марте 2014 года , с тех пор пользуюсь им.
Вот практически идеальное соотношение источников трафика, к которому нужно стремиться:
Очень интересная вкладка, которая отображает, с каких ресурсов переходит больше всего трафика на исследуемый сайта, а также на какие ресурсы с него чаще переходят посетители.
Вот данные о моем блоге:
Можно узнать, по каким запросам чаще всего находят тот или иной сайт:
Очень любопытная вкладка, которая позволяет узнать, с каких соцсетей переходит больше всего пользователей на интересующий нас сайт.
Покажу на примере сайт:
Твиттер, Фейсбук и Ютюб – наше все! 🙂 Именно в этих соцсетях для моего сайта имеет смысл проявлять максимальную активность. Про Одноклассников не знаю, откуда там идет траф, не заходил туда уже несколько лет 🙂 .
Вот такой простой и удобный инструмент.
Конечно, в данных есть определенная погрешность, но для примерной оценки трафика расширение SimilarWeb отлично подходит как в рунете, так и в англоязычном интернете.
